Śląskie rusza w Polskę

W poniedziałek, 23 marca 2009 r. rusza pierwsza w historii, ogólnopolska kampania promocyjna województwa śląskiego. Stanowi ona kolejny etap - po działaniach promocyjnych prowadzonych w 2008 roku wewnątrz regionu - wdrażania strategii marketingowej województwa mającej na celu zbudowanie silnej MARKI regionalnej „Śląskie".

Ogólnopolska kampania promocyjna Śląskiego realizuje - sprawdzone już w zeszłorocznej kampanii wewnętrznej - hasło „Śląskie. Pozytywna energia". Tym razem jednak jest ono wzbogacone o zdanie „Pozytywnie nakręceni polecają", które w wizualizacjach reklam staje się rekomendacją województwa śląskiego wychodzącą od głównych bohaterów kampanii - pozytywnie nakręconych pasjonatów, ukazywanych w akcji. Komunikacja kampanii oparta jest bowiem na dynamicznych zdjęciach przedstawiających ludzi, w każdym wieku, dających upust swoim aktywnym lub ekstremalnym zainteresowaniom. W ten sposób główny przekaz reklam koncentruje się na emocjach. Pozytywna energia Śląskiego kipi tu na tle pięknej przyrody i miejsc, które są dumą regionu.

- „Hasło >>Śląskie. Pozytywna energia<< wykorzystuje dwoistość słów wskazując tym samym na optymistyczną, przyjazną atmosferę „bycia" na terenach regionu śląskiego. Ja się z nim utożsamiam i popieram je w całości, bo uważam, że doskonale oddaje charakter naszego wartościowego regionu" - powiedział Bogusław Śmigielski, Marszałek Województwa Śląskiego.

Kampania obejmie swoim zasięgiem cały kraj, wykorzystując wszystkie klasyczne narzędzia promocyjne. Już w poniedziałek, 23 marca rusza emisja reklam telewizyjnych, natomiast 1 kwietnia radiowych. Tego dnia rozpocznie się również komunikacja promocyjna w Internecie oraz będzie też można zobaczyć przy drogach reklamę zewnętrzną Śląskiego, a w gazetach - prasową. Ich wizualizacje oparte są na 5 liniach kreatywnych:

• Rollercoaster

Na pierwszym planie widać pędzących do góry nogami kolejką górską podekscytowanych ludzi. W tle - rozmyte w pędzie wesołe miasteczko w Chorzowie.

• Nordic Walking

Śląskie jest prawdziwą skarbnicą różnorodnych szlaków dla spacerujących z kijkami. Śmiało się tym chwalimy. Kobieta pewnym krokiem przemierza piękne krajobrazy Beskidów.

• Kajaki

W Śląskim każdy może odnaleźć swój żywioł. Na pierwszym planie pełna wigoru kobieta, która realizuje się podczas spływu kajakowego Wartą w okolicach Częstochowy. Pozytywna energia nie zna granic wieku.

• Kopalnia

Na pierwszym planie uśmiecha się para młodych ludzi - entuzjastów turystyki industrialnej. Pozytywnie nakręceni wiedzą, że części unikalnych atrakcji Śląskiego warto szukać pod ziemią. W tle - gra świateł w szybie zabytkowej kopalni Guido w Zabrzu.

• Downhill

Skupiona rowerzystka pędząca z zawrotną prędkością w dół skalistego zbocza. Od samego spojrzenia można poczuć wiatr we włosach. W tle piękne błękitne niebo i piękny krajobraz Jury krakowsko-częstochowskie

- „Wszystkie wykorzystywane przez nas wizualizacje skupiają się na pokazywaniu tego, co w regionie najlepsze - a wiec świetnych ludzi na tle różnorodnej przyrody i ciekawych atrakcji turystycznych. Nie zawsze kampanie reklamowe potrafią zgrabnie łączyć komunikowanie wartości racjonalnych i emocjonalnych. Śląskiemu udało się chyba znaleźć złoty środek" - powiedział Tomasz Stemplewski, Dyrektor Wydziału Promocji i Współpracy Międzynarodowej w Urzędzie Marszałkowskim Województwa Śląskiego

Dopełnieniem części czysto reklamowej kampanii będą prowadzone działania promocyjne wychodzące poza ramy mediów - m.in. konkurs „Pozytywnie nakręceni" dla twórców amatorskich filmów rejestrujących wyczyny pasjonatów i amatorów mocnych wrażeń. Kampanii będą też towarzyszyły wydarzenia specjalne jak pokazy i demonstracje najlepszych w swoim fachu speców od różnych efektownych aktywności.

Kampania promocyjna Śląskiego „Pozytywnie nakręceni polecają" potrwa do 4 maja 2009 roku. Za jej strategię, kreację i realizację odpowiedzialne są firmy z Grupy Eskadra.

* Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach RPO WSL 2007-2013.