Pozytywnie nakręceni ze śląskiego zdali egzamin
W poniedziałek, 4 maja 2009 r. zakończyła się pierwsza w historii ogólnopolska kampania promocyjna województwa śląskiego. Działania marketingowe pod hasłem „Pozytywnie nakręceni polecają – Śląskie. Pozytywna energia” trwały od 23 marca 2009 r. i obejmowały komunikację we wszystkich klasycznych mediach reklamy, zachęcając do odwiedzin regionu śląskiego turystów z terenu całej Polski.
Trwająca półtora miesiąca kampania promocyjna opierała się na dynamicznym ujęciu różnych zainteresowań i pasji, które można realizować w województwie śląskim. Tytułowi „pozytywnie nakręceni” to ludzie w bardzo rożnym wieku dający upust swoim aktywnym lub nawet ekstremalnym zainteresowaniom. Główny przekaz reklam koncentrował się więc na pozytywnych, wyrazistych emocjach.
– „To właśnie bohaterowie naszych dynamicznych zdjęć polecali turystom odwiedzenie województwa śląskiego. Dziś już wiemy, że robili to dobrze, bo pierwsze napływające do nas z domów mediowych wyniki kampanii są naprawdę obiecujące. Mam wrażenie, że w przypadku tej akcji także i mi bardzo udzieliło się to >>pozytywne nakręcenie<<. Cieszę się, że są ku niemu równie dobre podstawy na koniec, co na początku kampanii” – powiedział Zbyszek Zaborowski, Wicemarszałek Województwa Śląskiego.
Według szacunków ekspertów z domów mediowych niemal 18 mln widzów zetknęło się ze spotem telewizyjnym Śląskiego trzy i więcej razy, podobna ich ilość usłyszała reklamę w radiu co najmniej raz. Jednocześnie sprzedano ponad trzy miliony siedemset tysięcy egzemplarzy gazet zawierających reklamę prasową*.
– „Ja sam wielokrotnie natknąłem się na reklamę Śląskiego. Podobnie większość moich znajomych, a i maile wysyłane do urzędu od mieszkańców naszego i pozostałych województw wskazują na to, że kampania była zauważana, angażująca i zapamiętywana. Jestem naprawdę zadowolony z tego, jak sprytnie udało się rozplanować >>pozytywnie nakręconych<< w mediach. Uważam, że swój pierwszy egzamin z dojrzałości kreacji kampania zdała już na etapie wstępnych badań pre-testowych. Teraz zaliczyła test na zauważalność. Za maturę z promocji dałbym jej pięć” – podsumował Tomasz Stemplewski, Dyrektor Wydziału Promocji i Współpracy Międzynarodowej w Urzędzie Marszałkowskim Województwa Śląskiego.
Pozytywną ocenę kampanii wydali także jurorzy 12. Gdańskich Targów Turystycznych, które odbywały się w dniach 17-19 kwietnia bieżącego roku. Województwo Śląskie zostało tam uhonorowane medalem Mercurius Gedanensis w kategorii Najlepsza Kampania Promocyjna w Polsce.
Ogólnopolska kampania Śląskiego zdążyła już nie tylko zdobyć, ale też przyznać nagrody. Od marca 2009 w Internecie trwał konkurs dla twórców amatorskich filmów rejestrujących wyczyny pasjonatów i wielbicieli mocnych wrażeń. Prace można było nadsyłać do północy, w poniedziałek 4 maja. Zgłoszono wiele ciekawych nagrań, ale jury było jednomyślne i przyznało nagrodę (10.000 zł) dla autorki filmu „Przystanek Szyndzielnia”, w którym bohaterka polecała tytułową Szyndzielnię oraz swoje miasto Bielsko-Białą, wykonując jednocześnie elementy karate Shotokan, które trenuje od siedmiu lat. Doceniono także cztery inne filmy, przyznając ich twórcom nagrody w postaci kamer sportowych VholdR. Wyróżnione prace to „mała ceramika w pigułce”, „Racibórz bungee”, „braterska pasja” oraz „krótki film o nartach”.
– „Niektóre z nadesłanych filmów były niesamowite. Jestem pełen podziwu nie tylko dla kreatywności i wyczucia kamery twórców, ale przede wszystkim dla ich odwagi i sprawności. To, co ci pasjonaci umieją zrobić z własnym ciałem i grawitacją naprawdę robi wrażenie” – powiedział Adam Hajduga, Zastępca dyrektora Wydziału Promocji i Współpracy Międzynarodowej, jeden z jurorów konkursu.
Pierwsza ogólnopolska kampania promocyjna województwa śląskiego „Pozytywnie nakręceni polecają” trwała sześć tygodni i skierowana była do turystów z całego kraju. Za jej strategię, kreację i realizację odpowiedzialne były firmy z Grupy Eskadra. Media zaplanowały i kupiły firmy: Metropolis (we współpracy z domem mediowym Innovations) oraz U2 Media.
Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach RPO WSL 2007-2013.
* Dane liczbowe na podstawie opracowań: U2 Media Sp. z o.o. oraz Innovations Sp. z o.o.
