POPAI Poland: publikuje wyniki badań rynku komunikacji cyfrowej w Polsce [Digital Communication Poland]

POPAI Poland The Global Association for Marketing at-Retail wspólnie z magazynem "Trade Marketer" zakończyli badania sondażowe rynku komunikacji cyfrowej będądych elementem projektu badawczego  pn. "Digital Communication Poland". W badaniach wzięło udział 137 respondentów, reprezentantów branży z różnych kategorii firm-dostawców usług i produktów rozwiązań cyfrowych. Uczestnicy  projektu, określali skalę zainteresowania rynku określonymi kategoriami nośników oraz mieli możliwość wypowiedzenia się na temat  trendów na rynku w ostatnim roku oraz perspektywy na przyszłość.

Grupa respondentów (ponad 1/3 wypełniających ankietę ) to przedstawiciele integratorów systemów, głównie z niewielkich firm. W tej fazie rozwoju rynku ( w zasadzie inkubacyjnej), rzadko spotyka się organizacje zatrudniające więcej niż 15 osób. W przypadku 56% firm, przychody związane z działalnością z zakresu komunikacji cyfrowej, jest przeważającym elementem prowadzonej działalności ( więcej niż 50% przychodów). 

- Nasze badanie realizujemy już po raz drugi. To swoisty barometr nastrojów branży komunikacji cyfrowej, podsumowanie najważniejszych wydarzeń czy wskazanie istniejących trendów - powiedział Jacek Kotarbiński, General Manager POPAI Poland. - Niestety nie udało nam się oszacować wartości tego rynku w Polsce, jest jeszcze na to trochę wcześnie. Rozpiętości wskazań  respondentów są bardzo duże. Dużym problemem jest również fakt, że wiele z instalowanych ekranów to po prostu zwykłe telewizory, a nie monitory typu public displays. Tego typu praktyki wymykają się oczywiście wszelkim statystykom. Ten rynek cały czas znajduje się w fazie inkubacyjnej co oznacza wymóg sporych inwestycji, zarówno w infrastrukturę jak i edukację. Ostatni rok temu niestety nie sprzyjał - dodał

Wielu respondentów uznało, że najważniejszymi 3 wydarzeniami w Polsce z branży komunikacji cyfrowej jakie miały miejsce w ostatnim roku, to  spektakularny sukces projektu "Alior Banku", zrealizowanego przez DDS Poland i NEC ( wyróżnionego POPAI Poland Award), kongres  POPAI Poland zrealizowany w maju 2009 i listopadowy kongres Polish Digital Signage Association.  

Wśród najbardziej znanych firm z zakresu komunikacji cyfrowej, wymienia się: DDS Poland, Ad-Vision.pl, Atvertin, NEC, LG, Samsung,  Sellsys, Magit, Narrowcasting, PRN Polska, Eveo, 3Space, Call2Action, IMS, Emtronet, Pol-TV, Veracomp, Greenlite, Wizja, SQM,  Screenetwork, Sharp, Panasonic, Cayin.

Respondenci nadal uważają, że poziom wiedzy rynku o możliwościach komunikacji cyfrowej jest stosunkowo niewielki. Jednak jest to sytuacja lepsza niż w roku ubiegłym, gdy robiliśmy identyczne badania. Wtedy poziom wiedzy był oceniany jako wręcz śladowy. Dziś poziom świadomości uległ pewnej poprawie.

 Główne ograniczenia komunikacji cyfrowej, wymieniane przez respondentów:

• niska świadomość strategii i narzędzi komunikacji cyfrowej oraz możliwośc jej wykorzystania
• uwarunkowania kapitałowe ( rozumiane jako zarówno koszty instalacyjne, obsługi, budżety przeznaczane na ten cel jak też utrudnione finansowanie)
• trudna współpraca z domami mediowymi, brak zrozumienia koncepcji tego narzędzia
• brak wykorzytywania standardów badawczych, problemy z niezależną oceną efektywności komunikacji elektronicznej
• rozdrobnienie rynku, niewielka liczba instalacji w stosunku do potencjału.

Zainteresowanie branżowe w zakresie komunikacji cyfrowej rośnie i  jest zróżnicowane. Największe - w sektorze bankowym, RTV AGD czy organizatorów wystaw, targów, konferencji. Ważne znaczenie ma również sektor FMCG, puby i restauracje czy branża informatyczna i telekomunikacyjna.  Dla 40% firm rynek cechuje się rentownością w przedziale 5%-20%. Dla 20% rentowność sprzedaży przekracza 20%. Miniony rok był zróżnicowany - pomimo tego, że wiele firm zanotowało znaczny spadek obrotów,części udało się nadrabiać zamówieniami z innych sektorów.  Respondenci mimo wszystko patrzą optymistycznie na ten rok. Ponad 80 % uważa, że nastąpi wzrost zamówień i rynkowi w końcu uda się złapać niezbędny oddech.

Szczegółowe wyniki badań są dostępne nieodpłatnie. Można się z nimi zapoznać w 16 numerze magazynu "Trade Marketer" lub poprzez przesłanie maila na adres popai(at)popai.pl

POPAI | The Global Association for Marketing at-Retail

POPAI  to międzynarodowe stowarzyszenie non profit, którego historia sięga 1936r.  POPAI jest jedyną na świecie, globalną organizacją dedykowaną branży marketingu handlowego (marketing at-retail), dysponującą 20 światowymi niezależnymi oddziałami i siedzibą w Waszyngtonie DC. POPAI jako reprezentant firm branży marketing at-retail koncentruje się na prowadzeniu działalności  badawczej, edukacyjnej i promocyjnej ukierunkowanej na rozwijanie skutecznych i efektywnych strategii marketingowych, realizowanych przez marketerów w handlu detalicznym. POPAI wypracowuje obowiązujące, światowe standardy dotyczące trade marketingu, prowadzi projekty badawcze i edukacyjne. Jest organizatorem  najważniejszych na świecie konkursów na najlepsze rozwiązania promocyjne w miejscu sprzedaży, nazywane "Oskarami P.O.S.". Polski oddział POPAI powstał w listopadzie 2007r. 

Więcej informacji na stronie www.popai.pl i www.popai.com

Trade Marketer | Pierwszy Magazyn Shopper Marketingu

Specjalistyczne pismo skierowane do średniej i wyższej kadry kierowniczej, zajmującej się marketingiem handlowym. Na łamach magazynu podejmowana jest tematyka BTL, merchandisingu, technik promocji w miejscu sprzedaży, category managementu, eventów  marketingowych czy programów lojalnościowych. Magazyn dostępny jest wyłącznie w prenumeracie. Więcej : www.trademarketer.pl

Kanał Trade Marketera na Facebook : "trade marketer"

tags: Trade Marketer, trade marketing, POPAI Poland, P.O.S., marketing at-retail, marketing handlowy, shopper marketing,  Digital Communication Poland 2009/2010